روز تحویل سایت معمولاً روز خوشحالی است: طرح تأیید شده، صفحهها پر شدهاند و دامنه به سرور جدید وصل شده. اما بسیاری از افت‌های رتبه و «چرا گوگل سایت ما را نمی‌بیند؟»ها دقیقاً از همین روز شروع میشوند؛ یک تیک «نمایش به موتورهای جستجو» که از نسخه آزمایشی جا مانده، نسخه تست که روی زیردامنه ایندکس شده، یا آدرسهای قدیمی که بدون ریدایرکت رها شدهاند.
این مقاله چک‌لیست بعد از تحویل است: روز تحویل چه چیزی را خودتان چک کنید، هفته اول و ماه اول دنبال چه علامت‌هایی باشید، و مسئولیت هر کار با کیست. اصول کامل سئو فنی را در چک‌لیست سئو فنی از ایندکس تا Core Web Vitals و نکات جابه‌جایی سایت قدیمی را در بازطراحی سایت بدون افت سئو نوشته‌ایم؛ اینجا تمرکز روی لحظه تحویل و چند ماه بعد از آن است.
پاسخ کوتاه: روز تحویل هفت چیز را چک کنید: سایت جلوی ربات‌ها بسته نباشد (noindex و robots.txt)، نسخه آزمایشی ایندکس نشده باشد، فقط یک نسخه از دامنه باز شود (https و با یا بدون www)، آدرسهای قدیمی ریدایرکت ۳۰۱ داشته باشند، نقشه سایت درست باشد، Search Console و آمار بازدید به نام خودتان ثبت شده باشد، و صفحههای مهم روی موبایل سریع باز شوند. بعد از آن، هفته اول خطاهای ایندکس و ماه اول کلیک و نمایش را با قبل مقایسه کنید.
آخرین بازبینی: مهر ۱۴۰۵ · این راهنما بر پایه مستندات عمومی گوگل درباره ایندکس، نقشه سایت و جابه‌جایی سایت و تجربه پروژه‌های تحویل‌شده نوشته شده است
چرا بعد از تحویل؟ مگر سئو فنی کار تیم طراحی نیست؟
بخش بزرگی از سئو فنی در زمان ساخت انجام می‌شود: ساختار آدرسها، تیترها، سرعت، داده ساختاریافته. اما سه دلیل باعث می‌شود چک بعد از تحویل لازم باشد:
- تفاوت محیط آزمایشی و اصلی: سایت روی نسخه تست عمداً از ربات‌ها پنهان است. اگر این تنظیم موقع انتقال برداشته نشود، سایت اصلی هم پنهان می‌ماند.
- محتوای واقعی دیر می‌رسد: خیلی از صفحهها در هفتههای آخر پر میشوند و عنوان، توضیحات و عکس‌هایشان کمتر بررسی شده است.
- گوگل زمان می‌خواهد: بعضی مشکلات فقط وقتی دیده میشوند که گوگل سایت را خزیده باشد؛ یعنی چند روز تا چند هفته بعد از انتشار.
به همین خاطر بهتر است چک‌لیست بعد از تحویل بخشی از قرارداد باشد، نه کاری که «اگر وقت شد» انجام شود.
روز تحویل؛ هفت چیزی که خودتان هم می‌توانید چک کنید
برای این چکها لازم نیست متخصص باشید؛ بیشترشان با مرورگر و چند دقیقه وقت انجام میشوند.
۱. سایت جلوی ربات‌ها بسته نباشد
آدرس yoursite.ir/robots.txt را باز کنید. اگر خطی مثل Disallow: / زیر User-agent: * می‌بینید، کل سایت برای ربات‌ها بسته است. بعد در سورس صفحه اصلی (کلیک راست، «نمایش سورس») دنبال noindex بگردید. در سایت‌های وردپرسی، گزینه «از موتورهای جستجو بخواه سایت را ایندکس نکنند» در تنظیمات خواندن را هم ببینید. این یکی رایج‌ترین و پرهزینه‌ترین اشتباه بعد از انتقال است.
۲. نسخه آزمایشی ایندکس نشده باشد
در گوگل جستجو کنید site:dev.yoursite.ir یا هر آدرسی که نسخه تست روی آن بود. اگر نتیجه دارد، دو نسخه از سایت شما در گوگل رقابت می‌کنند. نسخه تست باید با رمز یا noindex بسته شود یا کاملاً حذف و به سایت اصلی ریدایرکت شود.
۳. فقط یک نسخه از دامنه باز شود
این چهار آدرس را امتحان کنید: http://yoursite.ir، http://www.yoursite.ir، https://yoursite.ir و https://www.yoursite.ir. همه باید با ریدایرکت ۳۰۱ به یک نسخه برسند. اگر دو نسخه جدا باز میشوند، گوگل آنها را دو سایت می‌بیند.
۴. آدرسهای قدیمی ریدایرکت داشته باشند
اگر سایت قبلی داشتید، ده آدرس پربازدید قدیمی را (از Search Console یا آمار قبلی) باز کنید. هر کدام باید با ۳۰۱ به صفحه معادل جدید برسد؛ نه به صفحه اصلی و نه به خطای ۴۰۴.
۵. نقشه سایت درست باشد
آدرس نقشه سایت (معمولاً /sitemap.xml) را باز کنید. باید فقط صفحههای واقعی و قابل ایندکس را داشته باشد؛ نه صفحههای تست، نه آدرسهای نسخه آزمایشی، نه صفحههایی که noindex دارند.
۶. Search Console و آمار به نام شما باشد
Search Console و ابزار آمار بازدید باید با حساب خود شما یا شرکت شما ساخته شده باشند و تیم طراحی دسترسی کاربر داشته باشد، نه برعکس. اگر روزی همکاری تمام شود، داده سال‌ها با شما می‌ماند. برای سایت‌هایی که روی سرور ایران هستند، تأیید مالکیت از طریق رکورد DNS معمولاً بی‌دردسرترین راه است.
۷. صفحههای مهم روی موبایل سریع باز شوند
صفحه اصلی و دو سه صفحه مهم (خدمت اصلی، محصول پرفروش) را با اینترنت موبایل باز کنید و با ابزار سنجش سرعت گوگل بسنجید. اگر عدد خیلی پایین است، قبل از تسویه بپرسید چرا. محل سرور و CDN برای کاربر داخل ایران را در هاست و CDN برای کسب‌وکار ایرانی توضیح داده‌ایم.
چند مورد که مخصوص سایت‌های فارسی است
- ی و ک عربی: اگر بخشی از محتوا از جای دیگری کپی شده، ممکن است «ي» و «ك» عربی داشته باشد. آدرسی که با «ی» فارسی ساخته شده با آدرس «ي» عربی دو صفحه متفاوت است و جستجوی کاربر با کیبورد فارسی ممکن است متن عربی‌نویسی‌شده را پیدا نکند. یکدست‌سازی را در پنل یا هنگام ذخیره بخواهید.
- آدرس فارسی یا انگلیسی: هر دو ایندکس میشوند؛ مهم این است که بعد از انتشار عوض نشوند. اگر آدرس فارسی دارید، مطمئن شوید نیمفاصله و فاصله در آدرس به یک شکل ثابت تبدیل میشوند.
- فایروال و محافظ ربات: بعضی سرویس‌های محافظت و CDN برای جلوگیری از حمله، ربات‌ها را محدود می‌کنند. چک کنید ربات گوگل مسدود نشده باشد؛ در Search Console با ابزار بررسی آدرس می‌توانید ببینید گوگل صفحه را می‌بیند یا نه.
- فونت و راست‌چین: فونت فارسی سنگین که از سرور دیگری بارگذاری می‌شود، هم سرعت را کم میکند هم در قطعی‌ها ظاهر را به‌هم می‌ریزد. فونت را روی سرور خود سایت بخواهید.
هفته اول؛ خطاهایی که فقط بعد از خزیدن دیده میشوند
در هفته اول گوگل شروع به خزیدن سایت جدید میکند. این کارها را انجام دهید:
- ارسال نقشه سایت در Search Console و بررسی این‌که بدون خطا خوانده شده است.
- بررسی آدرس صفحه اصلی و چند صفحه مهم با ابزار بررسی آدرس؛ ببینید «آدرس در گوگل هست» یا خطا دارد، و نسخه رندرشده چه شکلی است.
- گزارش صفحهها (Pages): اگر تعداد زیادی صفحه با دلیل «excluded by noindex» یا «blocked by robots.txt» می‌بینید که نباید باشند، فوراً پیگیری کنید.
- خطاهای ۴۰۴: آدرس‌هایی که گوگل یا کاربر می‌خواهد و وجود ندارند؛ اغلب نشان می‌دهد ریدایرکتی جا افتاده است.
- فرم‌ها و رویدادهای تبدیل: یک فرم تماس آزمایشی بفرستید و ببینید هم به ایمیل یا پنل رسیده و هم در آمار به‌عنوان تبدیل ثبت شده است. اتصال فرم به پیگیری فروش را در اتصال فرم سایت به CRM نوشته‌ایم.
اگر سایت شما تازه تحویل شده و مطمئن نیستید این چکها انجام شده یا نه، آدرس سایت را برای ما بفرستید. چکهای روز تحویل را بررسی می‌کنیم و می‌گوییم کدام مورد باید فوراً اصلاح شود. از فرم تماس یا صفحه طراحی سایت شروع کنید.
ماه اول و سه ماه اول؛ چه چیزی را با چه چیزی مقایسه کنید
| بازه | چه چیزی را ببینید | نشانه خطر |
|---|---|---|
| روز تحویل | robots.txt، noindex، نسخه آزمایشی، ریدایرکت دامنه و آدرسهای قدیمی، نقشه سایت، مالکیت ابزارها، سرعت موبایل | هر کدام از هفت چک بالا رد شود |
| هفته اول | خواندن نقشه سایت، وضعیت ایندکس صفحههای مهم، ۴۰۴ها، ثبت تبدیل فرم | صفحههای مهم «ایندکس نشده» یا «مسدود» |
| ماه اول | نمایش و کلیک در Search Console نسبت به ماه قبل از انتشار، تعداد صفحههای ایندکس‌شده | افت شدید و ادامه‌دار، نه نوسان چندروزه |
| سه ماه اول | شاخص‌های سرعت تجربه کاربر، جایگاه کلمات اصلی، صفحههایی که ورودی گرفتند یا از دست دادند | صفحههایی که قبلاً ورودی داشتند و حالا صفر شدهاند |
بعد از جابه‌جایی سایت، نوسان چند هفتهای عادی است. چیزی که نباید عادی فرض شود، افتی است که بعد از یک ماه هم برنمی‌گردد یا مخصوص صفحههایی است که آدرسشان عوض شده؛ این معمولاً یعنی ریدایرکت یا محتوا جا افتاده است.
مسئولیت هر کار با کیست؟
بیشتر مشکلات بعد از تحویل از اینجا می‌آید که هر کس فکر میکند کار دیگری است. این تقسیم را قبل از قرارداد روشن کنید:
| کار | تیم طراحی | مسئول سئو (داخلی یا بیرونی) | کارفرما |
|---|---|---|---|
| برداشتن noindex و باز کردن robots.txt | انجام | تأیید | چک ساده |
| بستن یا حذف نسخه آزمایشی | انجام | تأیید | — |
| ریدایرکت دامنه و آدرسهای قدیمی | پیاده‌سازی | تهیه فهرست آدرسها | دادن دسترسی به آمار قبلی |
| نقشه سایت و داده ساختاریافته | ساخت خودکار | ارسال و پایش | — |
| Search Console و آمار | نصب کد | تنظیم و گزارش | مالک حساب |
| عنوان و توضیحات صفحهها | امکان ویرایش در پنل | نوشتن یا بازبینی | تأیید محتوا |
| سرعت و رفع خطاهای فنی بعد از انتشار | در دوره پشتیبانی | گزارش | پیگیری |
اگر طراحی و سئو را با هم به یک تیم می‌سپارید، پکیج طراحی سایت و سئو ۱۴۰۵ را بخوانید تا بدانید چه چیزهایی باید در بسته باشد. هزینه سئوی جداگانه را در هزینه سئو سایت ۱۴۰۵ نوشته‌ایم.
در قرارداد طراحی چه چیزی درباره سئو فنی بعد از تحویل بنویسید؟
- برداشتن تمام تنظیمات پنهان‌سازی و بستن نسخه آزمایشی در روز انتشار
- پیاده‌سازی ریدایرکت ۳۰۱ برای فهرست آدرسهای قدیمی که کارفرما یا مسئول سئو تحویل می‌دهد
- نقشه سایت خودکار که صفحههای جدید را اضافه و صفحههای حذف‌شده را بردارد
- امکان ویرایش عنوان، توضیحات و آدرس هر صفحه در پنل
- ساخت Search Console و آمار به نام کارفرما، یا انتقال کامل مالکیت
- هدف سرعت مشخص برای صفحههای اصلی روی موبایل
- دوره پشتیبانی مشخص برای رفع خطاهای فنی که در هفتههای اول پیدا میشوند
چک‌لیست کامل قرارداد را در چک‌لیست طراحی سایت از بریف تا انتشار و مالکیت کد و حساب‌ها را در مالکیت سورس کد سایت آورده‌ایم.
اشتباه‌های رایج بعد از تحویل
- جا ماندن noindex از نسخه آزمایشی: سایت هفته‌ها در گوگل دیده نمی‌شود و کسی نمی‌فهمد چرا.
- ریدایرکت همه آدرسهای قدیمی به صفحه اصلی: گوگل این را معمولاً مثل ۴۰۴ حساب میکند و اعتبار صفحههای قدیمی منتقل نمی‌شود.
- Search Console به نام آژانس: با پایان همکاری، تاریخچه داده از دست می‌رود.
- عوض کردن آدرس صفحهها چند هفته بعد از انتشار: هر تغییر آدرس یعنی ریدایرکت دوباره و صبر دوباره.
- قضاوت عجولانه: تصمیم به تغییرات بزرگ در هفته دوم به خاطر نوسان طبیعی.
- نادیده گرفتن ثبت تبدیل: سایت ورودی دارد اما معلوم نیست فرم و تماس از کجا آمده است.
سؤالات متداول
بعد از انتشار سایت جدید چقدر طول میکشد تا در گوگل دیده شود؟
سایت کاملاً جدید معمولاً از چند روز تا چند هفته طول میکشد تا صفحههای اصلی ایندکس شوند؛ ارسال نقشه سایت و درخواست بررسی صفحه اصلی در Search Console کمک میکند. رتبه گرفتن برای کلمات رقابتی ماهها زمان میبرد.
بعد از بازطراحی رتبه افت کرد؛ عادی است؟
نوسان چند هفتهای عادی است. اگر بعد از یک ماه برنگشت، یا افت مخصوص صفحههایی است که آدرسشان عوض شده، ریدایرکتها و محتوای آن صفحهها را بررسی کنید.
آدرس فارسی بهتر است یا انگلیسی؟
هر دو ایندکس میشوند و انتخاب بین آنها اثر بزرگی روی رتبه ندارد. مهمتر این است که آدرسها خوانا باشند، بعد از انتشار عوض نشوند و حروف و نیمفاصله در آنها یکدست باشد.
نقشه سایت را چند وقت یکبار ارسال کنیم؟
یکبار ارسال کافی است؛ گوگل خودش دوباره سر میزند. مهم این است که نقشه سایت خودکار بهروز شود و فقط صفحههای قابل ایندکس را داشته باشد.
کارفرمای غیرفنی هم میتواند این چکها را انجام دهد؟
بیشتر چکهای روز تحویل بله: باز کردن robots.txt، امتحان چهار نسخه دامنه، جستجوی site: برای نسخه آزمایشی و باز کردن آدرسهای قدیمی. بقیه را از تیم طراحی یا مسئول سئو گزارش بخواهید.
سرعت سایت بعد از تحویل کم شد؛ چرا؟
دلیلهای رایج: عکسهای سنگینی که بعد از تحویل اضافه شدهاند، افزونهها یا اسکریپتهای جدید (چت آنلاین، کد تبلیغات) و تغییر سرور. اول ببینید چه چیزی بعد از تحویل اضافه شده است.
سئو فنی بعد از تحویل جزو پشتیبانی است یا هزینه جدا دارد؟
بستگی به قرارداد دارد. چکهای روز تحویل و رفع خطاهای فنی هفتههای اول معمولاً باید جزو تعهد تیم طراحی باشد؛ پایش ماهانه و بهبود مداوم معمولاً کار سئو است. این را قبل از قرارداد بنویسید. هزینههای جاری را در هزینه نگهداری سایت ببینید.
جمع‌بندی
سئو فنی با تحویل سایت تمام نمی‌شود؛ روز تحویل، هفته اول و سه ماه اول تعیین می‌کنند زحمتی که در ساخت کشیده شده به رتبه و ورودی تبدیل شود یا نه. هفت چک روز تحویل را خودتان انجام دهید، مالکیت Search Console و آمار را به نام خودتان نگه دارید، و مسئولیت هر کار را قبل از قرارداد روشن کنید. بیشتر افت‌های بعد از انتشار از یک تنظیم جامانده یا یک ریدایرکت فراموش‌شده می‌آیند، نه از چیزی پیچیده.
چک روز تحویل سایت خودتان را بخواهید
آدرس سایت جدید، آدرس سایت قبلی (اگر داشتید) و تاریخ انتشار را بفرستید. هفت چک روز تحویل را بررسی می‌کنیم و فهرست مواردی را که باید فوراً اصلاح شود می‌فرستیم. تماس: ۰۹۹۱۵۶۱۵۹۴۶ (09915615946) | تلگرام پونوکد | فرم تماس | تعرفه‌ها | طراحی سایت
